亲爱的夜王子8.0

　　这两天，抖音试水短剧付费的消息一石激起千层浪。短剧或者叫微剧、迷你剧、微短剧正在悄然兴起，不但在抖音快手这样的短视频平台火爆，爱优腾芒等长视频平台也在积极推进。很多传统影视制作机构以及专业演员亦开始加入进来，比如华策影视在近日接待机构调研时便曾被问及迷你剧的布局。 　　中视频剧集，是否正成为爱优腾芒这些长视频平台与b西抖快等中短视频平台可以互相攻略的中间地带？也是草根UP主、小微工作室、专业影视制作机构都可以挥洒的领域。 　　本文流媒体网（ID:iptvott）关注当下重新兴起的短剧/微剧/迷你剧/微短剧在内容及TV端的进展。 　　乱花渐欲迷人眼 　　短剧/微剧/迷你剧/微短剧，不但各平台使用的名字多的有点让人无所适从，剧集长度也是从一分钟到100多分钟一集的都有，横屏竖屏也都有，证明现下仍是这个“剧”种的发轫期——生机蓬勃的同时又有着发展初期特有的无序。 　　百度百科解释，迷你剧 (miniseries)通常指长度10集到20集的剧，是介于电视剧与电影中的一种。经典的海外迷你剧有《兄弟连》、《神探夏洛克》、《来自星星的你》等等，其“迷你”主要区别于那些几十集的中长篇剧集。国内的迷你剧初期以搞笑为主，并出现了《屌丝男士》、《万万没想到》等影响力较大的作品。 　　当下，各平台对这类剧集的称呼以及栏目命名没有一定之规。而在广电总局的重点网络影视剧备案后台，网络微短剧是与网络剧、网络电影、网络动画片并列的一个新类型。为便于理解，我们后文在统称时使用“微短剧”，各家栏目设置、数据发布等则用平台自己选择的名称。 　　“微短剧”已经悄然成为新的流量池。以抖音快手为例，抖音的#百亿剧好看计划2020年2月启动，征集段子、短剧，播放已达1550.8亿次；2021年6月推出的#抖音短剧新番计划，播放也已达到250.5亿次。根据快手发布的数据，截至2021年4月，快手短剧的日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8%。 　　 　　各家都有自己的“微短剧”计划，芒果TV“大芒计划”，腾讯视频“火星计划”，优酷“扶摇计划”，快手“星芒短剧”（原“星芒计划”），抖音“短剧新番计划”，爱奇艺发布“剧情短视频付费分账合作说明”还上线专门中短视频平台“随刻”。目前看，在大屏端感知度较高的是芒果TV、爱奇艺和腾讯视频，其中芒果TV和腾讯视频设有一级栏目。 　　芒果TV“大芒计划”已与新世相、网易娱乐、米读小说、稻草熊影业等多家影视机构平台方深度合作短剧，《妄想少女MOMO》、《那年夏天的秘密》播放量破亿。其主要特色是定制剧、横屏，青春校园、偶像甜宠向居多，多为自家或招募年轻艺人参演。 　　爱奇艺推出的“迷雾剧场”主打悬疑迷你剧，单集剧集长度40-50分钟为主，12集。专业演员参演，专业制作。目前有9部，其中《隐秘的角落》、《沉默的真相》收视、口碑不错，并集合了秦昊、王景春、廖凡等实力演员。而《在劫难逃》王千源、鹿晗，《十日游戏》朱亚文、金晨，《八角亭迷雾》段奕宏、郝蕾、祖峰这样的阵容也颇为引人注目。 　　腾讯和优酷的方向比较接近，他们的栏目一个叫“微剧”，一个叫“短剧”。在云视听极光（腾讯视频TV版）的栏目设置中，“微剧”用特殊字体加以突出，是个重点推荐的栏目，内容划分成甜剧、都市纯爱剧、反转古装剧等，每集时长2分钟到几分钟。优酷手机APP上有“短剧”栏目，内容分成古风、甜宠、喜剧、互动剧，还有短剧榜，榜一热度6676。而且这个短剧榜在电视剧频道有多个醒目入口，应该会有比较好的导流作用。 　　“微短剧”的火爆也吸引了不少影视机构、专业演员、明星加入，专业机构演员如正午阳光打造郭京飞主演《我是于欢水》（12集），段奕宏监制并主演《双探》（12集），《心冤》（10集）惠英红、谢君豪、黄秋生，以及前述爱奇艺“迷雾剧场”里那些剧集；明星方面李现工作室和今日头条合推其主演的《剩下的11个》，抖音自制微短剧《做梦吧！晶晶》，集合金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等20位男明星。 　　总结一句话——“微短剧”繁花似锦、热闹非凡。 　　浅草才能没马蹄 　　“微短剧”市场一片欣欣向荣，对平台方、制作方乃至演职人员而言，“短”意味着更轻量级的投入、更迅捷的产出乃至草根艺人更多的机会，而又恰好迎合了用户碎片化的需求。理当是鲜花着锦、形势一片大好，然而现实有点骨感，一片喧嚣中，大量“微短剧”成为沉默的大多数。 　　内容最终要靠质量说话，而质量与长短没有必然的因果关系。比如近日刚刚因为播出10周年上了热搜的《甄嬛传》有76集之长，却在9月微博热搜#网友重复刷的国产剧#统计排名第一，第二的《武林外传》更长，有81集。内容质量方面，比演技更稀缺的是好编剧好故事，在兵器领域有“一寸短一寸险”的说法，用简洁的笔墨讲好故事难度更高。 　　爱奇艺迷雾剧场走了特定题材、专业路线，可以算是出奇制胜，但其实该剧场里9部作品，比较出圈的就是前面提到的两部。而芒优腾三家微短剧栏目里的内容路线相似，都是如芒果TV所定义的“下饭剧”，内容在甜宠、霸总、穿越、重生、修仙之间穿梭。笔者在这三个平台随手点开了几部，仿佛回到网剧初始期，情节、演技漂浮，布景草率，扑面而来一股浓浓的20年前网文风，《太子妃升职记》好歹在当年算是情节设定比较新奇，所以前半段还是颇吸引人，现在这些微短剧，真是让人像弹幕里说的一样“直接告辞”。 　　 　　两个不同内容方向 　　前边一直没提当下中视频的主阵地哔哩哔哩和西瓜视频，因为相对而言他们更像守擂方，目前在“微短剧”具体领域基本是接招而非出招。比如这俩平台的手机端TV端都没有“微短剧”相关栏目，以短剧、微剧、微短剧等关键词做搜索得到的内容也相对碎片化。所谓“缺啥补啥”，爱优腾芒抖快希望中视频能快速上量，“微短剧”是个值得尝试的突破口；这俩平台尤其b站却是典型UGC模式，历经多年汇聚了科技、知识、美食、游戏、音乐等等各个领域的UP主以及他们的海量中视频，“微短剧”是众多品类中的一支，就显得没有那么突出。 　　关于“微短剧”的大屏生存现状，当下在TV大屏端设有“微短剧”一级栏目的是芒果TV和腾讯视频（爱奇艺的迷雾剧场几乎可以视为传统剧集，此处不予特别讨论）。芒果TV的栏目叫“迷你剧场”，都是横屏定制剧，11月23日首屏推荐内容《亲爱的夜王子》、《那是一个大小姐》《恋爱吧游戏君》《小红娘脱单攻略》《李先生的心尖宠》等等，有些网文风较重的《少夫人又作妖了》《总裁不要太爱我》《权宠刁妃》在稍下的位置；云视听极光（腾讯视频TV版）“微剧”栏目用特殊字体加以突出，内容有横屏也有竖屏，网文风比芒果TV更重一些，首推海报位的《替身姐妹》《撩动心弦》相对规矩，然后基本满屏《纨绔医妃》《傻白甜的霸总老公》《被六个大佬宠爱我飘了》《我不仅仅是赘婿》《全能大佬又被逼婚了》这种。让人恍惚觉得穿越到微博，并跳出了“夫人肯认错了吗”推荐位广告。 　　 　　 　　在大屏端观看，不管是一直50多集2分钟一集一直在换集还是剧情、演技，乃至那些卡在屏幕中间的竖屏，都让观看体验徒增暴躁。而且先不说穿越、修仙、重生这些能不能做，剧情演技是否尴尬，单就题材受众范围来讲，恐怕在TV大屏端也有点水土不服。 　　 　　竖屏与强制全屏，请在手机端独美吧 　　其实中视频领域有一个很大的品类，因为一早就被称作“动漫”“动画”“番剧”，而且虽然单集不长，但一般集数很多，所以没被归入“微短剧”范畴，倒是各家都有发力，尤其是b站和腾讯。而漫改剧也正成为轻量化制作的一个优秀选项，有优秀漫画打底，又比动画大大节约时间和经济成本，是大屏“微短剧”栏目冲量一个值得关注的方向。流媒体网注意到，除了b站、腾讯们，IPTV大屏上也已经有这样的机会，比如盈华信息便已经制作差不多50部动态漫（轻动画）并向IPTV渠道分发。据盈华信息创意总监汪玮透露，其作品《氪金玩家》第一季在爱优腾发布，总流量达1.5亿左右。而腾讯视频动漫版块50%以上是轻动画。也许，动态漫或者说轻动画，是大屏尤其IPTV“微短剧”最值得试水的切入点之一。 　　用户时间碎片化是大势不可逆转，中视频或将挤占更多市场空间。但希望“微短剧”的探索能够题材多元化、演技专业化，尤其往大屏发展的话，期待有不悬浮的职场剧，有不降智的权谋剧，有真青春的校园剧，有义为先的武侠剧，有暖暖的亲情、爱情、友情剧，百花齐放百家争鸣，像美剧英剧日剧韩剧一样诞生无数经典，而不仅仅是“霸道总裁爱上我”。